شرط اصلی برای فروش بهتر محصول شما نمایش بهتر آن محصول است. قوانین طراحی بسته بندی به شما کمک می کنند تا محصول خود را بهتر نمایش بدهید. برهمین اساس در این مقاله به معرفی هشت قانون طلایی طراحی بسته بندی برای طراحان حرفه ای بسته بندی پرداختیم.
غذایی که می خورید، لوازم آرایشی که مصرف می کنید، گجت هایی که می خرید و ویتامین هایی که دریافت می کنید همگی در مجموعه از بسته بندی ها شامل شیشه های کوچک، جعبه ها و کیف ها قرار می گیرند. طراحی بسته بندی محصول چیزی بیش از دکوراسیون است و بیش از هر چیز به تجربه مشتری ارتباط دارد.
مثل معروفی است که می گوید هیچ کتابی را از جلدش قضاوت نکنید، اما وقتی پای خرید محصول در بین باشد مشتری هر محصولی را قبل از هر چیز از ظاهرش قضاوت می کند. در واقع تحقیقات نشان می دهند که 72 درصد مشتریان معتقدند طراحی بسته بندی می تواند در اشتیاق آنها به خرید محصول تاثیرگذار باشد.
به همین دلیل است که هر طراحی باید طراحی محصول را به صورت اصولی بلد باشد و آن را به عنوان بخشی از بازاریابی فروش محصول در نظر بگیرد. برهمین اساس در این مطلب به معرفی و توضیح هشت قانون طلایی طراحی بسته بندی پرداختیم که مورد نیاز هر طراح حرفه ای بسته بندی است.
هر شخصی می تواند با قرار دادن محصول در یک جعبه ساده ادعا کند که بسته بندی طراحی کرده است. اما وقتی وارد یک فروشگاه می شوید، مجموعه ای از این جعبه ها را خواهید دید. در اینجاست که طراحی محصول متفاوت و بهتر مشتری را مجاب به انتخاب و خرید محصول شما می کند.
طراحی بسته بندی محصول فقط انجام کارهای گرافیکی بر روی بسته نیست، بلکه نوع جعبه و بسته بندی محصول هم باید در نظر گرفته شود. طراحی بسته بندی یکی از اصلی ترین موارد در تولید یک کالا برای شرکت باید محسوب شود، زیرا که به یادآورنده برند آن شرکت است.
هرچه این طراحی بهتر و اصولی تر باشد، برند شما نیز به شکل بهتری در ذهن مخاطب باقی خواهد ماند. اما برای اینکه یک بسته بندی با طراحی ویژه داشته باشید باید هشت قانون طلایی را که در ادامه خواهیم گفت بلد باشید.
برای طراحی بسته بندی محصول قبل از هر چیز باید مشتری خود را به خوبی بشناسید. مشتری است که تصمیم نهایی را می گیرد و باید بین کالای شما و کالای رقبا یکی را انتخاب بکند. پس اولین اولویت طراحی بسته بندی محصول شناخت مشتری است.
البته این تنها نکته کمک کننده به طراحی یک بسته بندی خوب نیست، اما کمک بزرگی به شما خواهد کرد تا ساده تر برای طراحی محصول موردنظرتان تصمیم بگیرید.
پس از شناخت دقیق مشتری و اینکه قرار است برای چه کسی بسته بندی طراحی کنید، حالا وقت آن است که ببینید اصلا برای چه چیزی قرار است طراحی کنید. ممکن است ایده هایی در ذهن شما باشد، اما آیا این ایده ها مناسب محصول مورد نظر هست؟
این را هم بدانید که مشتری قرار نیست محصول را به دلیل نوع طراحی بسته بندی آن بخرد، بلکه مشتری به سمت محصول شما می آید، چون به محتویات داخل آن نیاز پیدا کرده است.
در تصویر بالا بسته بندی خلاقانه کره را می بینید که طراح آن به شکلی خلاقانه با قرار دادن یک در چاقو مانند روی آن به مشتری کمک می کند تا راحت تر بتواند از آن محصول استفاده کند.
به این قانون به عنوان محدودیت در طراحی نگاه نکنید، آن را به صورت یک فرصت در نظر بگیرید. راه های مختلفی وجود دارد که شما می توانید با آنها طراحی بسته را تغییر دهید تا محصول بهتر به نظر برسد.
باز هم تاکید می کنیم که نوع محصول را در طراحی بسته بندی در نظر بگیرید. هر محصولی نیاز به طراحی منحصر به فرد ندارد. مثلا برای طراحی بسته بندی بالشتک برای کودکان می توانید شبیه به بقیه محصولات از جعبه استفاده کنید، اما با کمی خلاقیت شاید بتوان کمی شکل آن را تغییر داد.
شکل مستطیلی جعبه های این محصول از گذشته در آگهی ها و فیلم های مختلف به یک شکل ثابت در آمده است و از نظر همه پذیرفته شده است. بهتر است در این موارد تابع سنت باشید!
امروزه ما در یک دنیای مینیمال پسند قرار گرفتیم و طراحی های مینیمالیستی بیشتر مورد توجه مشتریان قرار می گیرند. ساده تر بخواهیم بگوییم، مردم راحت طلب شده اند. مثلا آدرس سایتی بیشتر در ذهن می ماند که کوتاه تر باشد و ساده تر به خاطر سپرده شود. در دنیای پیچیده امروز، سادگی می تواند برای مشتری شما نوعی زنگ تفریح باشد.
پس برای جذب مشتریان به محصول از طراحی های ساده استفاده کنید. طراحی مینیمال جذاب تر، ظریف تر است و بیشتر از هر چیزی مشتری را به خرید محصول جلب می کند. در تصویر زیر نشان دادیم که چطور می تواند یک طراحی ساده باشد.
برای ساده کردن طراحی همه چیز را ساده در نظر بگیرید، مثلا عناصر گرافیکی کمتر باشد، الگوها را کاهش بدهید و رنگ های کمتری استفاده کنید تا محصول آرامش بیشتری در شلوغی پر هرج و مرج قفسه های فروشگاه به مشتری القا کند. تصویر سوم را ببینید.
آرامش موجود در طراحی بسته بندی این محصول کاملا آشکار است. استفاده از یک رنگ ساده و طراحی کم به خوبی توانسته این حس را به مشتری القا کند. با اینکه این طراحی مینیمال است، اما به سادگی می تواند به مشتری نشان بدهد که محصول چیست.
حتی اطلاعات محصول را هم تا می توانید کمتر کنید. هیچ مشتری آنقدر وقت ندارد که طوماری از اطلاعات اضافی روی محصول را بخواند. بیشتر مواقع وجود اسم محصول، نام برند و لوگو کافیست. البته نوشتن اطلاعات ضروری و هشدار دهنده فراموش نشود.
هر مشتری باید بداند که اصالت محصول چیست. اصالت محصول با نام برند آن مشخص می شود. طراحی بسته بندی روشی عالی برای ماندگار سازی برند یک شرکت است. مثلا اپل که از برترین برندهای جهان است در بیشتر تبلیغ های خود بسته بندی محصولش را نمایش می دهد. همین باعث شده تا طراحی بسته بندی این محصول به اندازه طراحی خود محصولات اپل در ذهن ها ماندگار شوند.
به یاد داشته باشید که برند هر شرکت مختص خود آن شرکت است و فقط در خصوص محصولات آن شرکت جواب می دهد. پس اینکه بتوانید برند را در کنار طراحی بسته بندی آن به عناصری ماندگار تبدیل کنید برگ برنده شما خواهد بود.
به عنوان یک طراح باید بدانید که کار شما هیچ گاه کامل نیست. بی نهایت راه برای نمایش اطلاعات به مشتریان از طریق بسته بندی وجود دارد. بهتر است چندتایی اتود بزنید و ببینید نتیجه کار چطور است.
ببینید که کدام یک از طراحی ها برای شما و دوستانتان جذابیت بیشتری دارد. پرسیدن نظرات دیگران در این مرحله بسیار ضروری و مهم است. با شنیدن این نظرات حتما ایده های خوبی برای طراحی خواهید گرفت.
ممکن است ایده های منحصر به فردی در ذهن شما باشد، اما با دیدن بسته بندی رقبا می توانید این ایده ها را تقویت کنید. از فروشگاه هایی که قرار است محصول شما در آن فروخته شود بازدید کنید. به قسمتی که قرار است محصول شما در قفسه قرار بگیرد توجه داشته باشید.
ببینید که آیا قرار است محصول شما از جایی آویزان شود یا به صورت ایستاده روی قفسه ها قرار می گیرد؟ محصولات رقبا را در قفسه ها بررسی کنید و ببینید که نوع بسته بندی آنها به چه شکل است و با چه موادی ساخته شده اند. همچنین اندازه آن ها را بررسی کنید.
برخی از شرکت ها محصولات مختلفی در انواع و طعم های مختلف تولید می کنند. بسته بندی این محصولات باید از نظر اندازه و شکل شبیه بهم باشد. اما شما می توانید گرافیک آنها را متفاوت کنید. اگر هم قرار است محصولی باشد که فقط یک نوع از آن به بازار ارائه می شود، پس سعی کنید کمی متفاوت با سایر رقبا و با خلاقیت بیشتری آن را بسته بندی کنید.
این چاپ دقیقا شبیه چاپ نهایی نیست. ممکن است حتی نزدیک هم نباشد. مهم نیست که طراحی اصلی چقدر بزرگ است و حتی کیفیت چاپ اولیه پایین باشد. چاپ اولیه به شما کمک می کند تا نسخه نهایی را بتوانید بررسی نهایی کنید. ایرادات آن را رفع کنید و با اعتماد به نفس بیشتری آن را برای چاپ نهایی ارسال کنید.
قوانین طراحی بسته بندی قوانین سفت و سختی نیستند، اما اگر تابع آنها نباشید و آنها را رعایت نکنید ممکن است طراحی بسته بندی شما هیچ وقت در قفسه های فروشگاه مورد پسند واقع نشود.
در کل باید گفت که طراحی بسته بندی به سه چیز بستگی دارد: مشتری، محصول و نام تجاری. پس برای اینکه طراحی را به بهترین نحو انجام دهید مهم است که هر سه این موارد به طور دقیق بررسی شوند.
امیدواریم با هشت قانون طلایی طراحی بسته بندی که در این پست به معرفی آنها پرداختیم، توانسته باشیم به شما کمک کنیم تا با قدرت بیشتری وارد این حوزه جذاب، پر چالش و پر بازده شوید.
