برای ورود به حوزه طراحی بسته بندی محصول شما باید ویژگی های خاصی داشته باشید. ما در این مطلب به شما توضیح دادیم که ویژگی های طراح بسته بندی چه هستند. اگر قصد ورود به این حوزه را دارید در ادامه این مطلب همراه ما باشید.
مهم نیست محصول شما چه باشد، هر چیزی که تولید می شود نیاز به بسته بندی دارد و از آن مهمتر نیاز به طراحی بسته بندی محصول دارد. طراحی بسته بندی محصولات باعث می شود تا مشتری رغبت بیشتری به خرید آن پیدا کند.
این مقاله راهنمایی است برای افرادی که می خواهند وارد دنیای عجیب طراحی بسته بندی شوند. راهنمایی های که در ادامه می آید همگی شامل تجربیات طراحانی است که سال ها مشغول به این حرفه بودند. در ادامه این مطلب همراه ما باشید.
قبل از شروع این راهنما بیایید ببینیم که یک طراح بسته بندی در دنیای خودش چه فعالیت هایی انجام می دهد و وظیفه طراح بسته بندی چیست. در ادامه به صورت گزینه وار این وظایف را توضیح دادیم.
طراحی مفهوم: هر دیزاینری کار خودش را با طراحی مفهوم آغاز می کند. طراحی مفهوم می تواند کل فرآیند طراحی بسته بندی تا گرافیکی که برای قالب یا نام تجاری محصول انجام می شود را در بر بگیرد.
برندینگ: در صورتی که برند محصول هنوز مشخص نشده باشد باید با توجه به نوع محصول و هدفی که تولید کننده دارد برای برند، لوگوها، استانداردهای نوع فونت و شکل بسته بندی تصمیم گیری کند.
طراحی گرافیک: طراحی بسته بندی در همین مرحله طراحی گرافیک آغاز می شود. در این مرحله لوگوها، لی اوت ها، اشکال و خطوط، تایپوگرافی و سایر موارد طراحی می شوند. همه این موارد ممکن است برعهده طراح باشد و تولید کننده نظری نداشته باشد.
طراحی قالب بسته بندی: در این مرحله طراح باید کمی دانش فنی داشته باشد. طراحی قالب یعنی بدانید که بسته بندی شما قرار است به چه شکلی باشد. مثلا قرار است جعبه باشد یا لیبل، کیف، دیسپلی و… .
سایر فعالیت ها: هر فعالیتی که در بالا ذکر نشده و به طراحی محصول ارتباط دارد برعهده طراح است. از چاپ بسته بندی محصول گرفته تا ساخت سایر فایل های گرافیکی تبلیغاتی را طراح انجام می دهد.
هر شرکت یا فردی که می خواهد محصولی تولید کند، به یک طراح بسته بندی نیاز دارد. پس در این صورت همه به طراح بسته بندی نیاز دارند. نگاهی به فروشگاه ها بیندازید، حتی بسته بندی محصولات ساده هم طراحی شده اند.
برخی از طراحان دور کار هستند و در خانه کار می کنند و تیمی ندارند و برخی هم تیمی کار می کنند. این افراد بیش از هر چیز به نیازهای شرکت توجه می کنند. برخی از طراحان هم در استودیوها یا آژانس های تبلیغاتی کار می کنند که همزمان با چند مشتری ارتباط دارند. در این صورت ممکن است صفر تا صد طراحی محصول و بسته بندی آن برعهده طراحان باشد.
طراحانی هم به صورت فریلنس کار می کنند و با آژانس ها و تولیدکنندگان در ارتباطند. همه این افراد یک هدف مشترک دارند؛ طراحی بسته بندی محصول و تمامی وظایف یک طراح بسته بندی را انجام می دهند.
پس از اینکه قرارداد یک پروژه بسته می شود، طراحان درباره محصول، برند یا شرکت تولید کننده تحقیق می کنند. این کار برای این انجام می شود که ببینند، محصول چیست، کجا فروخته خواهد شد، مشتریان ترجیح می دهند آن محصول چه شکلی باشد و اینکه محدودیت های آن محصول چیست.
همه این موارد کمک می کند تا مثلا طراح بفهمد جعبه محصول چه شکلی باشد بهتر است و حتی شکل آن در قفسه های فروشگاه به چه صورت خواهد بود و چطور می شود مشتری را مجاب کرد تا کالا را از قفسه فروشگاه بردارد.
به طور کلی می توان گفت مسیر طراحی بسته بندی برای طراحان حرفه ای شامل: مرحله تحقیق، کار روی مفهوم، ساخت نمونه اولیه کار، ویرایش نمونه و طراحی نمونه نهایی می شود. برخی از طراحان چاپ بسته بندی را هم خودشان انجام می دهند. البته در همه این مراحل باید به بودجه مشتری هم توجه داشت. طراح خلاق می تواند حتی با بودجه کم بسته بندی جذابی تحویل مشتری بدهد.
چه طراح خودش با پرینتر و کار چاپ سرکار داشته باشد، چه کار را برای چاپ به دیگران بسپارد، باید بداند که بسته بندی نهایی چطور چاپ و تولید می شود. طراح باید طرح نهایی را با وضوح درست و در قالبی با اندازه های دقیق و رنگ های درستی که در پرینت تغییر نکنند به چاپخانه ارائه بدهد.
اغلب دستگاه های چاپ با رنگ پانتون کار می کنند. استفاده از این نوع رنگ باعث می شود تا محصول نهایی همانی باشد که تولید کننده و طراح انتظارش را دارند.
در ادامه باید طراحان نوع کاغذ، پلاستیک و سایر مواد بسته بندی را بشناسند. طراحان باید محدودیت های چاپ را درک کنند و جنس کاغذ و کارتن و تغییرات رنگ روی آنها را بشناسند. موک آپ ها تا حد زیادی می توانند این مشکلات را حل کنند.
از هر طراحی که این سؤال را بپرسید، پاسخ مشابهی خواهید گرفت. از نظر طراحان حرفه ای بسته بندی خوب باید کمک بکند تا به سادگی نوع محصول شناخته شود و مشتری با دیدن محصول در قفسه فروشگاه حتی از دور بفهمد که داخل آن چیست.
لوگوها و برندها باید به سادگی شناسایی و دیده شوند؛ محصول نباید گیج کننده باشد، مگر اینکه این هدف برندینگ شما باشد. همه اطلاعات محصول که مورد نیاز مشتری است باید روی بسته بندی محصول قرار گرفته باشد.
فرقی ندارد این اطلاعات توضیحاتی درباره محصول یا پیام شرکت تولید کننده یا حتی علامت استاندارد خاصی باشد، مشتری باید بتواند با یک نگاه به محصول متوجه همه آنچه بشود که تولید کننده خواسته به او گفته شود. یک بسته بندی بد بسته بندی است که مشتری به هیچ وجه نتواند بفهمد نوع محصول داخل آن چیست و چه کاربردی دارد.
مثلا تصور کنید برای طراحی بسته بندی مواد شوینده از یک جعبه رنگارنگ با عکس بادکنک استفاده کنیم. هر مشتری با نزدیک شدن به این بسته بندی ممکن است فکر کند محصول مورد نظر شکلات یا هر محصول دیگری برای کودکان است.
حتی با اینکه آنها می توانند اسم محصول را روی بسته بندی بخوانند، اما مشتری که برای خرید به فروشگاه آمده آنقدر وقت ندارد که این نوشته ها را با دقت بخواند. یک طراح خوب باید از طریق اشکالی که روی بسته بندی قرار گرفته به مشتری نشان بدهد که محصول داخل بسته بندی چیست.
در این مطلب قصد ما این بود که آموزش جامعی درباره نحوه ورود به دنیای عجیب طراحی بسته بندی محصول ارائه بدهیم و براساس تجربیات طراحان بسته بندی توضیح بدهیم که ویژگی های طراح بسته بندی خوب چه هستند.
تجربه طراحان بسته بندی ممکن است متفاوت باشد، اما همه آنها بر این موضوع اتفاق نظر دارند که بسته بندی محصول باید جالب و جذاب باشد. امیدواریم اگر شما هم قصد ورود به این دنیای عجیب را دارید، با این مقاله توانسته باشیم راهنمایی جامعی در خصوص این دنیا داده باشیم.
